Context concept & realisation

Marketing-Lexikon


Z

Zielgruppe

Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann sch auf Dauer erfolgreich im Markt etablieren. Ohne Kenntnis der Zielgruppe verpuffen Werbeaktionen und enstehen hohe Streuverluste. Nutzen und Aufwand stehen selten in einem positiven Verhältnis.

Deshalb ist es für jede Marketingstrategie, für jede Kommunikationsstrategie und für jedes Werbekonzept zwingend notwendig, die Zielgruppe exakt zu definieren.

Oftmals präsentiert sich für Unternehmen eine heterogene Zielgruppe, die in möglichst homogene Gruppen unterteilt werden sollten. Ziel ist es, diese mit personalisierten Werbemaßnahmen anzusprechen und damit größtmöglichen Erfolg zu erzielen.

Die Zielgruppenanalyse als Bestandteil der Marktforschung ist somit eine wichtige Komponente für zielgerichtete Werbemaßnahmen. Mit Hilfe der Zielgruppenanalyse kann das Unternehmen die einzelnen Marketinginstrumente gezielt und individualisiert anwenden.

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