Context concept & realisation

Marketing-Lexikon


K

Keyword

Übersetzt bedeutet Keyword im Deutschen "Schlüsselwort" oder "Schlagwort". Keywords bezeichnen Wörter und Wortkombinationen, die von Internet-Usern in Suchmaschinen zur Suche eingetippt werden.

Für die Suchmaschinenoptimierung sind die Keywords der zentrale Parameter. Nach welchen Wörtern und Wortkombinationen sucht die Zielgruppe? Dies ist die entscheidende Frage, die im Zuge der SEO-Analyse beantwortet werden muss.

Die Suchmaschinenoptimierung hat im Anschluss zur Aufgabe, für das jeweilige Unternehmen die zentralen Keywords heraus zu filtern und durch entsprechende SEO-Maßnahmen das Suchmaschinen-Ranking zu den jeweils wichtigsten Keywords entscheidend zu beeinflussen.

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Keyword-Dichte

In welchem Maße sind die Keywords, nach denen die Zielgruppe sucht, überhaupt auf der Website vorhanden? Diese für den Erfolg in den Suchmaschinen eminent wichtige Frage wird mit der Analyse der Keyword-Dichte beantwortet.

Die Keyword-Dichte beschreibt das prozentuale Verhältnis der Hauptkeywords, also den Wörtern oder Phrasen unter denen man gefunden werden will, zu der Anzahl der Wörter im kompletten Text.

Leistungsbestandteile der context-Analyse zur Keyword-Dichte sind:

  • Analyse der Keyword-Dichte für die im Vorfeld definierten Schlüsseönbegriffe
    • Auf der gesamten Website
    • Pro wichtigem Hauptmenüpunkt
  • Erfassung und übersichtliche Aufbereitung der Ergebnisse in einer Excel-Tabelle mit dem prozentualen Anteil der Hauptkeywords am Gesamttext.
  • Auswertung der Daten: Was muss geändert werden? Wie oft müssen welche Keywords in die Website integriert werden?

 

Im Anschluss werden die Ergebnisse zur Suchmaschinenoptimierung genutzt:

  • Optimierung bestehender Textbestandteile, Ergänzung um Keywords
  • Ausarbeitung neuer Texte und Inhalte zur Erreichung einer optimalen Keyword-Dichte

 

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