Context concept & realisation

Marketing-Lexikon


D

Deckungsbeitrag

Der Deckungsbeitrag eines Produktes oder einer Dienstleistung berechnet sich aus dem Verkaufserlös abzüglich den variablen Kosten. 

Direktmarketing

Direktmarketing ist ein auf Dialog ausgerichtete Marketinginstrument. Im klassischen Sinne wird dabei ein Maling oder Flyer bezeichnet, der potenziellen Kunden postalisch zugesendet wird und eine Handlungsaufforderung enthält.

Direktmarketing-Aktionen sind häufig mehrstufig, um die Response-Raten zu erhöhen. Begleitend zum Direktmarketing werden öfters weitere Marketing-Instrumente wie Telefonmarketing genutzt, um die Werbewirkung markant zu verstärken.

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