Context concept & realisation

Marketing-Lexikon


C

Cash Cows

Cahs Cows (Geldkühe) sind der Wunsch eines jeden Unternehmers und Marketing-Liebhabers. Mit Cash Cows werden Produkte und Leistungen beschrieben, die bei einem hohen Marktanteil und einem überschaubaren Marktwachstum einen hohen und stabilen Gewinn erzielen. Die Cash Cows müssen "nur" noch gemolken werden, eine intensive Bewerbung oder Weiterentwicklung ist nicht mehr notwendig.

Allerdings sind context-Perspektive doch leichte Zweifel an dieser Theorie erlaubt. Selbst bei Produkten, die einen hohen Marktanteil mit einem niedrigen Marktwachstum haben, ist Marketing und Werbung zumindest zur Erhaltung des Status Quo wichtig.

Bestes Beispiel sind die berühmten Gummibären von HARIBO: Zur Erhaltung der stabilen Verkaufszahlen, muss erheblich in die Werbung investiert werden.